今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)妥否的意思是什么，妥否的用法企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根(gēn妥否的意思是什么，妥否的用法)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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