今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hà频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽o)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席中国(guó)制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括(kuò)个人(rén)互(hù)联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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