“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一(yī)名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大学的(de)名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第(dì)一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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