“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看ng>

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表(迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二(èr)人(rén)并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。