Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及他们(men)的(de)需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了(le)解你在Faceboo重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么k上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了(le)这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的(de)业(yè)务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么)思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面(mià重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么n)。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子(zi)商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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