今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热(rè)。

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