Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的(de)品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可(kě)供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是(shì)值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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