唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处(chù)获悉，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌已经(jīng)迅(xùn)速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等(děng)地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目(mù)的(de)领头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是(shì)唐为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思(táng)岩押注出海决心(xīn)的(de)体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国(guó)内社交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经(jīng)在舒(shū)适区(qū)里待了(le)太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它(tā)在成立(lì)之初(chū)迅速积(jī)累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头把(bǎ)交椅，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大的用户体量成(chéng)功(gōng)抓(zhuā)住一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌(mò)现金流(liú)依(yī)然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计(jì)准(zhǔn)则）计量标准下(xià)，自2015年(nián)实现盈利以来，陌(mò)陌(mò)已经连续32个季度持续盈利(lì)。放(fàng)眼望去，没有哪(nǎ)个(gè)互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它(tā)账(zhàng)上还趴着(zhe)133亿(yì)元现金和(hé)短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌(mò)陌App，这(zhè)款产品(pǐn)自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直(zhí)播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司(sī)营收已经(jīng)连续(xù)三(sān)年下滑，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑(yí)，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾(céng)对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌(mò)没有什么(me)特别(bié)的情感，整(zhěng)个(gè)公司都非常平淡(dàn)，就(jiù)像一个人平静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗(kàng)这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品与公司加以(yǐ)区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增(zēng)长(zhǎng)曲(qū)线(xiàn)。只可(kě)惜，这样(yàng)的刺激还不足(zú)以给陌陌(mò)带来(lái)实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到(dào)正确的(de)航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来(lái)了。”这是唐岩回(huí)归(guī)后，陌陌员工(gōng)的第一感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北(běi)京互(hù)联网行业为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思都是中厂“小而(ér)美(měi)”的代名(míng)词(cí)。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财(cái)经表(biǎo)示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业(yè)里依(yī)旧保持竞争力。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会(huì)固定(dìng)给每(měi)一位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互(hù)联网大厂纷(fēn)纷高举降本(běn)增效(xiào)大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到日本东京(jīng)集中(zhōng)团建，一次性(xìng)包(bāo)下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月(yuè)开(kāi)始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺平”的日(rì)子结束了(le)。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出(chū)现在(zài)具体的业务层(céng)会议上，直接听取来自(zì)一(yī)线(xiàn)的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至在会议(yì)上怒斥相(xiāng)关负(fù)责人。类似情况(kuàng)在(zài)此前(qián)王力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代(dài)财(cái)经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大量的(de)需求随(suí)着会(huì)议袭来(lái)，张超现在每天最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开(kāi)启(qǐ)了大(dà)规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采购等(děng)工作，在(zài)其(qí)带领(lǐng)下(xià)，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职(zhí)能部门甚(shèn)至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求(qiú)业务增(zēng)长点的(de)唐岩(yán)，正在奋(fèn)力推动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌(mò)创(chuàng)新事业部，并(bìng)在(zài)公司内(nèi)部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新(xīn)的(de)机(jī)会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会(huì)随(suí)之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐(táng)岩回(huí)归后的一(yī)系列(liè)举措，打消(xiāo)了(le)他的念(niàn)头。他希(xī)望再赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不(bù)同业(yè)务(wù)的(de)理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下(xià)，入职(zhí)这么几年我基本(běn)没有接触过(guò)王力。”张超(chāo)如此(cǐ)表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创(chuàng)始(shǐ)人与职业经(jīng)理(lǐ)人的(de)区(qū)别。前(qián)者往往(wǎng)代(dài)表(biǎo)着开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预(yù)算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团(tuán)正式(shì)推出的(de)虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这(zhè)一新作没(méi)能打(dǎ)响任何水花(huā)。据点(diǎn)点(diǎn)数据统计(jì)，上(shàng)线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化(huà)了(le)照片(piàn)交友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项(xiàng)目(mù)，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业(yè)内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中(zhōng)的社(shè)交“第(dì)二梯(tī)队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转向(xiàng)海外(wài)实(shí)属必然。可问题在(zài)于(yú)，此前十年陌(mò)陌曾连续四(sì)次出海，几乎(hū)均为(wèi)败局。如今陌(mò)陌再次重启(qǐ)出海战略能否(fǒu)成功，还要打上(shàng)一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发(fā)生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自(zì)己(jǐ)的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于(yú)地理(lǐ)位置匹配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异(yì)，以及较发达(dá)地区相对(duì)老旧的产品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社交(jiāo)厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生(shēng)人(rén)社交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌陌在(zài)市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均处于(yú)劣势，最后也以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次(cì)组建起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)市场的出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份额(é)早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的(de)宗教文化约束(shù)，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品的(de)情(qíng)况(kuàng)下迅速打开(kāi)市场(chǎng)。据内部(bù)员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到(dào)中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存(cún)在营(yíng)收结构的(de)症结(jié)。前陌陌员工佳睿(ruì)向(xiàng)时(shí)代财(cái)经(jīng)透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思(huàn)取(qǔ)他们的合(hé)作，如此一来产品便难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公司采取(qǔ)了降低分成(chéng)比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务只剩一个(gè)收购而(ér)来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市(shì)场下载及活跃(yuè)用户规(guī)模已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来(lái)西亚等(děng)东南亚市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源于(yú)公司战略(lüè)失误。长期(qī)以来，管(guǎn)理(lǐ)层(céng)对(duì)于出海业务并(bìng)不重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公司出(chū)海产(chǎn)品的优(yōu)先(xiān)级都要(yào)低于其他国内创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好几个海外业务(wù)只投了十几万元试(shì)水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议出海(hǎi)，因为我(wǒ)觉(jué)得(dé)国内市(shì)场(chǎng)还没有到一个(gè)特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只有(yǒu)打通美(měi)国市场，你的产品(pǐn)才(cái)有辐射(shè)能力(lì)，去做一个印(yìn)度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌(mò)错过(guò)了最(zuì)好的出海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已过(guò)，如(rú)今摆在唐(táng)岩(yán)面前的，已是一个群狼(láng)环(huán)绕(rào)的红海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺(quē)乏积(jī)累的陌陌必须加大各方(fāng)资源投入，在(zài)奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩(yán)而(ér)言，充裕(yù)的现金(jīn)流(liú)成为最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还(hái)远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在(zài)陌(mò)生人社(shè)交赛道眼前(qián)的限制和(hé)天花(huā)板，留给其(qí)试错和调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

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