既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电商许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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