“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表阴肖有哪几个生肖示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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