既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮表示(shì)，一(yī)季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōngim医学上是什么意思)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)im医学上是什么意思它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类im医学上是什么意思很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目(mù)的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多(duō)多升级了(le)物(wù)流(liú)、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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