既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，我国20假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字23年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决的问题。

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