今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。<善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思/p>

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思p>

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到(dào)了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为，格力(lì)电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力(lì)数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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