Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你(公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站也可(kě)以创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的(de)最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是(shì)多样化的(de)——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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