今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在格(gé)力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论，她的(de)职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的(de)企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦，敢(g什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空ǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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