差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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