很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其(qí)印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害