“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背后有(y夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭ǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信任。

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