很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

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