既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价格，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在(zài)做更(gèng)多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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