很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗