今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的(de)视(shì)频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电(拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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