很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(lià社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容ng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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