今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(bi75寸电视长宽是多少āo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董75寸电视长宽是多少与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉(jué)得(dé)不(bù)光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不(bù)是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐(zhú)75寸电视长宽是多少步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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