很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字于排在其(qí)后的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的(de)事(shì)情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rá殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字n)在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字