很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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