无需出镜，无需准备话(huà)术与文案，更不用苦心探索个(gè)人风格(gé)，手机一开(kāi)，直接坐等入账，这样(yàng)的(de)带(dài)货副业你心动了(le)吗？打(dǎ)开(kāi)搜索引擎，点击(jī)“无人(rén)直播带货”，这(zhè)便是大(dà)多“培训老师”所描绘的雏形。

然(rán)而细想便能找(zhǎo)到其中的端倪——谁来负责(zé)选品？谁来进(jìn)行商品讲解与实(shí)物体验(yàn)？直播(bō)带货业态自2016年发端以来，靠的就是极致的互动感与(yǔ)消费者拉近(jìn)距离，并缩短(duǎn)了交(jiāo)易链路，但当(dāng)前提(tí)要(yào)素消失，直播(bō)带(dài)货似乎(hū)失去了其存在的意义，消(xiāo)费者也无法获得(dé)任何保障。

事实上，无人直播带(dài)货不仅实实在在(zài)地于角(jiǎo)落中发展了起(qǐ)来(lái)，并且形成了一套灰色的产业链，与平台(tái)间玩起了你追(zhuī)我(wǒ)就(jiù)躲、你封我(wǒ)重开的(de)猫(māo)鼠游戏。在微博(bó)、小红书及知(zhī)乎等(děng)公共平(píng)台上，都(dōu)充斥着售卖“无人直播带货教程(chéng)”的广告。但宣传话术中的漏(lòu)洞及(jí)对监管(guǎn)风险的闭(bì)口(kǒu)不谈，几乎都暗(àn)示着，合理合规的(de)无人直播仍(réng)有(yǒu)很长的路要走(zǒu)。

拆解“幽灵带货”模式

无(wú)人直播带货（以(yǐ)下简称“无人直播”）从萌芽(yá)发展至今大约经历了一年左右(yòu)的时(shí)间，由于内在运作逻辑(jí)基本一致，技术上没有太大的门槛(kǎn)，如(rú)今在抖音、微信(xìn)视(shì)频(pín)号、淘宝(bǎo)等多个平(píng)台全(quán)面开(kāi)花，其中抖音由于覆盖年龄层广，成(chéng)为(wèi)了无人直(zhí)播的重(zhòng)要落脚地。

《知识经济(jì)》对(duì)无人直播在抖音(yīn)实践的(de)具体流(liú)程进行了拆解。首先在选品上，相对(duì)正式(shì)主播与品牌自播的诸多(duō)考虑，无(wú)人直播显得简单粗暴——大多专注于中老年(nián)服饰与(yǔ)食品赛(sài)道(dào)，其选品(pǐn)共通(tōng)点是客单(dān)价低且为生活刚需。在(zài)某“教学课程”中，着重提到了该年龄层受众对互联(lián)网的了解度较低(dī)，不(bù)易(yì)识破镜头对面并(bìng)非真人，且他们不熟悉退货(huò)流程，退(tuì)货率相对更低。

在货源问(wèn)题上，无人直播的(de)发展的确具有先天优势(shì)。作为“达(dá)人(rén)”，无需亲自进货、发货，抖(dǒu)音自带的(de)“抖音精选联盟”本(běn)身(shēn)就拥(yōng)有丰(fēng)富的产品品类，只需(xū)将相应商品添加到橱(chú)窗挂在直(zhí)播间售卖即可，还能赚取高(gāo)达20%的佣(yōng)金(jīn)，这也是无人直播盈利的(de)底(dǐ)层逻辑(jí)。

解(jiě)决(jué)了选品与货源问题，开播前多(duō)发几条与带(dài)货品类相关的短视(shì)频，让算法(fǎ)熟悉(xī)账号的受众(zhòng)，就可零门槛开启无人直(zhí)播。据了解，无人(rén)直播的发展经历了“无人直播”与“半无人直播”两个阶段，两者(zhě)均依赖软(ruǎn)件实施(shī)，其核心(xīn)在于“抓取已有的(de)直播画面为己所用”。主流的无人直(zhí)播基本(běn)靠OBS与官方的直播伴侣完(wán)成，前者编辑视频，后者链接与(yǔ)投(tóu)射视频。达人(rén)只需用特殊(shū)软件下载好他人完成的(de)直播，再(zài)抓取(qǔ)到OBS中(zhōng)进行简单的(de)编辑，并在直播伴侣进行(xíng)篇(piān)幅调整后(hòu)，利用(436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡yòng)其虚拟摄像头(tóu)便可开启(qǐ)直(zhí)播。其中“编辑(jí)”的重(zhòng)点在于(yú)加上(shàng)多个干扰(rǎo)式的视频，调低(dī)透明度(dù)，躲避平(píng)台官方的审查。

进(jìn)入(rù)半无人(rén)直播阶段，工具与软(ruǎn)件(jiàn)都(dōu)进一步(bù)升级，对于消费(fèi)者的迷(mí)惑(huò)性也更强。上述的操作虽然是(shì)人工操(cāo)作，但一(yī)旦编辑(jí)完(wán)成便(biàn)开启“挂播”模(mó)式，达(dá)人(rén)无法编辑视频进行二(èr)度干预；但半无人(rén)直(zhí)播在绿幕直播(bō)软件的支持(chí)下(xià)，真人(rén)随时(shí)可(kě)以入镜，让(ràng)带货效果看起来更逼真(zhēn)，同时(shí)也让(ràng)平台的处罚判(pàn)定精确度大大(dà)降低。

在软件(jiàn)的相互配合下，一(yī)个“直播间”就搭建好(hǎo)了，只要(yào)设置了“循环”，达人选择(zé)的带货视频将一直播放，只(zhǐ)要用户下单便可坐收佣(yōng)金，唯一需要注意的就是以各种(zhǒng)手段(duàn)逃避平台的(de)监管，因此近期“幽灵带货”受到(dào)了狂热的追捧，甚至有人花高(gāo)价(jià)购买课(kè)程学习，但并没(méi)有得到太好的反馈——“老(lǎo)手”毕竟是少数(shù)，僵硬(yìng)的(de)背景、评论区多(duō)次重复也毫无反应(yīng)的(de)“主播”，怎么都没有实(shí)实在在的互(hù)动(dòng)性真人带(dài)货来得有感染(rǎn)力。

“幽灵(líng)带货”隐匿教学(xué)骗局(jú)

当无(wú)人直(zhí)播被炒作(zuò)为“下一个风口(kǒu)”，自然(rán)带着强大(dà)的(de)诱惑力吸引了(le)一个个投机(jī)者。

在各平台(tái)搜索相关关键词，立刻能找(zhǎo)到多个宣传“无人直播(bō)带货课(kè)程”的账号，且(qiě)定价几乎(hū)都集中在四位数，最高的(de)宣(xuān)称“价值7980元”。其(qí)统(tǒng)一的话术基本集中在“无(wú)门槛、无(wú)成(chéng)本，有空就能(néng)做”，暗(àn)示性(xìng)地指向了学生与宝妈群体——而打开相关的投诉页面时(shí)，的(de)确(què)受害者也多为该两(liǎng)者。调(diào)查发现，无人直播被曝光的骗局(jú)主(zhǔ)要指向(xiàng)三个类型。

“货不对板”，明面(miàn)教(jiào)“无(wú)人直播”，实则(zé)传(chuán)授“剪辑秘诀”。某(mǒu)论坛上，一学生(shēng)用户表示(shì)自己交了几千元的(de)学(xué)费，拿到了一个(gè)层层包装的精美PPT，但钻研(yán)完后发现(xiàn)里(lǐ)面只教了(le)基(jī)础的(de)剪(jiǎn)辑技巧(qiǎo)和流量引导方式，所谓的“直播(bō)课程(chéng)”对无(wú)人直播的细节要(yào)么避(bì)重就轻，要么(me)巧(qiǎo)妙略过(guò)，该(gāi)学生表示“几千块(kuài)打了水漂”。

教了大致的直播方(fāng)式，但学员(yuán)实践的账(zhàng)号(hào)迅速被封，且无人为此售后。部分课程的确把所(suǒ)谓的教程细节发了出来（具体集中在如(rú)何(hé)逃避平台(tái)监管），并且大致(zhì)做(zuò)到了(le)“包教包(bāo)会”，但让学员(yuán)在平台的监管铁拳之(zhī)下(xià)打游击战，被封了就(jiù)重开，重开了接着被(bèi)封。有(yǒu)学员表示，自己跟着教程大致学会了如何(hé)开直播(bō)，但被迅速(sù)识别不合规，试一次被封一次(cì)——然而这种本质就违规(guī)的课程并(bìng)没有(yǒu)任何售后可言(yán)。

更有(yǒu)甚者(zhě)直接(jiē)虚假宣传，连(lián)糊弄都省略了，宣(xuān)称(chēng)“不(bù)满意(yì)无理(lǐ)由退款”，但拿了(le)钱直接(jiē)跑(pǎo)路。

能吸引到众多的投机者，“老师”当然有自己的(de)套路。《知识经济》联系到的一位“老师(shī)”在朋(péng)友圈表示，只要准备好话术与道具，“7天内便可(kě)直(zhí)接开(kāi)播赚钱”，更是在(zài)朋(péng)友圈(quān)高频率地发学生的利润截图(tú)，搭配“给(gěi)自己一点生(shēng)活的底(dǐ)气”“赚(zhuàn)钱一定要跟对趋(qū)势(shì)”等游说话术(shù)，看上(shàng)去(qù)极具诱(yòu)惑(huò)力。当你在凝望深(shēn)渊(yuān)，深渊也在凝视着你，当你用他们教的话术试图(tú)在直播间引导他人，实际上自己也被“老(lǎo)师”的话术所引(yǐn)导着——这就是“卖课教学”的(de)本质所在。

事实上，目(mù)前的无人直(zhí)播本(běn)身(shēn)就(jiù)是在灰色边缘游荡(dàng)的产(chǎn)物(wù)，传授这种手段(duàn)亦是违规的，“学费(fèi)”被(bèi)骗更是无处说理。当(dāng)做好投机(jī)打算(suàn)的那一刻，就应该有(yǒu)竹(zhú)篮打水(shuǐ)一场空的心(xīn)理准备(bèi)。

平(píng)台出(chū)手

一旦无(wú)人直播泛(fàn)滥(làn)，无疑将成(chéng)为毒瘤般的存在，平台内部的(de)稳定(dìng)生态以及(jí)外部的口碑都(dōu)将(jiāng)受到重大影(yǐng)响。

最直(zhí)接的后果是侵(qīn)犯平台内真人主播(bō)的合法权益，打击直播的积极性。目前(qián)无人直播普遍存在着盗用(yòng)他(tā)人视频来(lái)直播的现象，对于被盗播的真人主(zhǔ)播而(ér)言，不仅要为(wèi)自己所带货的产品负责(zé)，还(hái)在不知情的情况下替“幽灵直播间”背了锅。无人(rén)直(zhí)播没有信用保障可(kě)言，一旦商品出现问题，真(zhēn)人主(zhǔ)播的信誉也将连带受到影响(xiǎng)。与此同时，频繁(fán)被盗用形象，也将影响(xiǎng)其直播(bō)的积(jī)极(jí)性。

对于平台(tái)本身而言，内(nèi)部的直播(bō)生态将(jiāng)被破坏，虚(xū)假售卖等乱象横行(xíng)。尤(yóu)其是(shì)对于淘宝这(zhè)类重(zhòng)度依赖直播(bō)带货、货源(yuán)更独(dú)立的平台，无人直(zhí)播将(jiāng)严重影响带货的互(hù)动性与交流感，付(fù)款不(bù)发货、货不对板等问题将大大(dà)影响消(xiāo)费者的(de)消费体验(yàn)；对于抖音一类(lèi)短视频(pín)起(qǐ)家的平(píng)台，无人直播让消费者的售(shòu)前(qián)售后都无法获得(dé)保障，对(duì)平台的(de)信任度降低，不(bù)利于其电(diàn)商业务的进一(yī)步(bù)发展(zhǎn)。

对于无人直播存在的乱象，目前尚未有平(píng)台(tái)发(fā)布(bù)系统化的(de)惩处条例(lì)，但(dàn)对相(xiāng)关违(wéi)规情况均进行了细化的处(chù)理，大致分(fēn)为违规警告与封锁(suǒ)直播间两种处罚(fá)。在抖音，若(ruò)检(jiǎn)测出直播中存在音频循环(huán)、话(huà)术(shù)利益诱(yòu)导等情况，都将判定其为违规行为，并(bìng)及时断播。多次违规后，直(zhí)播间将存(cún)在被封禁(jìn)的风险，甚至该账号将(jiāng)永久(jiǔ)无法再度(dù)开播(bō)。2022年9月，抖音(yīn)再度更新《直播行为(wèi)规范》，亦体(tǐ)现出其加强打击违规(guī)直播间的(de)决心。

淘宝(bǎo)直(zhí)播则(zé)重(zhòng)在处罚使(shǐ)用无人直播的店家。淘(táo)宝支持(chí)对盗播、无人(rén)播等行为进行举报，若检测出相关违规行为，店家将(jiāng)被扣除信誉(yù)分，严重者(zhě)店铺一并关闭。

从平台的态度可以看到，对无人(rén)直播的监管(guǎn)仍然趋严。若(ruò)未来能有针对性的条例或处(chù)理办法实施，也许将有助于更高效地(dì)肃清(qīng)乱象。

无人直播(bō)的未来方向

目前的无人(rén)直播，似乎浑身(shēn)都写满了“不靠谱”三个(gè)字(zì)，但究其(qí)根本，是由于其(qí)被投机滥用(yòng)，以损害他人利益(yì)为前提(tí)来攫取利益。无(wú)人直播本(běn)身也许并非是不可(kě)为的方向(xiàng)。

在数字产业飞速发展的今天，虚(xū)拟人与AI技术都逐(zhú)渐(jiàn)为电商行(xíng)业所接(jiē)纳，并投入到(dào)实际(jì)应(yīng)用中。虚(xū)拟偶像(xiàng)洛(luò)天依、屈晨曦等都曾(céng)现身直播(bō)间(jiān)带货(huò)，不仅满足了用户(hù)的新鲜感，开(kāi)播时(shí)间(jiān)长、人设(shè)稳(wěn)定且干货丰富(fù)的(de)特质(zhì)让销量连连增长(zhǎng)，为数字产(chǎn)业与(yǔ)电商融合(hé)展现出(chū)了优秀的(de)范本。未来(lái)的无人(rén)直播若(ruò)能与数字技术(shù)相(xiāng)结合，也许将呈现(xiàn)出(chū)一个更(gèng)完整的雏形。虚拟人在幕前带货(huò)，人工智能则可(kě)作为客服提供服务。不仅(jǐn)更高效(xiào)和精准(zhǔn)，还能升级(jí)消费者的观看体(tǐ)验(yàn)。

但门槛高、成本高与对(duì)技(jì)术条件的要求，都预(yù)示着该产业的成(chéng)熟还非常需要时间。如今已经有公司(sī)对此进行尝试，但在虚(xū)拟人的背(bèi)后，选品(pǐn)与货源问题仍然需(xū)要真人斟酌；同(tóng)时虚拟(nǐ)人的灵活度与交(jiāo)互(hù)能力，目前(qián)尚(shàng)且无法达到真人的水准(zhǔn)。因此(cǐ)全(quán)自动的无人(rén)直(zhí)播虽然前(qián)景可观，但要想合规地正式进入市场(chǎng)，仍(réng)然(rán)任重道远。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡