很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(j人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟ì)度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟