很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案。

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