唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹(chóu)划(huà)它的(de)第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获(huò)悉，近(jìn)两个月(yuè)内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三四个不同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项吴亦凡资产多少亿目的领头(tóu)人均被(bèi)视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部(bù)，这被(bèi)普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩(yán)押注(zhù)出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监管不(bù)断加强的当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌(mò)的(de)最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌(mò)生人社(shè)交巨头，已(yǐ)经在舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先发优(yōu)势(shì)让它在(zài)成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社(shè)交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时(shí)转型(xíng)秀场直播，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓住一只商业(yè)化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计(jì)准则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网公司能做到(dào)如(rú)此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的(de)水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直(zhí)播强(qiáng)势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经(jīng)连续三年(nián)下(xià)滑，且(qiě)始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置(zhì)疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层(céng)也毫(háo)不避讳。王力两年前接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特(tè)别的情(qíng)感，整(zhěng)个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集(jí)团(tuán)，将产品与公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一(yī)感受(shòu)。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段(duàn)时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京互(hù)联(lián)网行业都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而美”的代名(míng)词。工作时间(jiān)稳定，朝十(shí)晚七极(jí)少加(jiā)班，在陌陌工作(zuò)的张超对(duì)时代财经表示，“曾(céng)经七点一(yī)过，领导就不(bù)可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季(jì)度奖金(jīn)，虽然(rán)比不过(guò)腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同(tóng)量级(jí)企业里依旧保持(chí)竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班(bān)到日本东京集(jí)中团建，一次性包(bāo)下了当地(dì)近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺(tǎng)平(píng)”的日子结束(shù)了。回归的唐岩(yán)开始(shǐ)出现在(zài)具体(tǐ)的业(yè)务层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会(huì)议(yì)上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此前王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资(zī)深(shēn)员工(gōng)向时(shí)代财经(jīng)表示。

　　压力自上(shàng)而下传(chuán)导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量(liàng)的需求随着会议(yì)袭(xí)来，张超现在每天最早也要(yào)九点才能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同步(bù)开启了大规模的(de)裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她(tā)被任命为挚文(wén)集团的(de)COO，并接手行政、采(cǎi)购等工(gōng)作(zuò)，在(zài)其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效(xiào)。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部(bù)门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务增(zēng)长点(diǎn)的(de)唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了(le)陌(mò)陌(mò)创新事业部，并在(zài)公司(sī)内(nèi)部(bù)发起三次(cì)创业营活(huó)动，鼓(gǔ)励员工提(tí)出(chū)新的创意，试图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一(yī)滩(tān)死(sǐ)水，机会(huì)随之(zhī)而来。张超告(gào)诉时代财(cái)经，如果(guǒ)不是(shì)唐岩的回归，他(tā)极有(yǒu)可能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列(liè)举措，打消(xiāo)了他的念(niàn)头。他希(xī)望再(zài)赌(dǔ)一(yī)把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅(mèi)力很强大，业务会上(shàng)他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指(zhǐ)出问题核心所在，对不同业务(wù)的理解也都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大(dà)方向(xiàng)上(shàng)感觉不会(huì)出错(cuò)。相比(bǐ)之下(xià)，入职这么几(jǐ)年我基本没(méi)有接(jiē)触过王力。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度(dù)上(shàng)，这正是创始(shǐ)人与(yǔ)职业经理人的区别。前者(zhě)往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破(pò)陈规，从无到(dào)有；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就(jiù)班(bān)。唐岩通(tōng)过(guò)自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大(dà)技术(shù)场景落地。然(rán)而，这一(yī)新作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数据(jù)统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创(chuàng)新事业部(bù)自成立以来，已先后孵化(huà)了照片(piàn)交友软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓(méi)、婚(hūn)恋交(jiāo)友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来(lái)者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的(de)社交“第二(èr)梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心(xī吴亦凡资产多少亿n)转向海外实(shí)属必然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能(néng)否(fǒu)成功(gōng)，还要(yào)打(dǎ)上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英(yīng)文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将基(jī)于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受(shòu)限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的(de)产品形态，这些应(yīng)用并没(méi)有(yǒu)打开海外陌(mò)生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外(wài)战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本(běn)地化运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海(hǎi)陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏化社交产品(pǐn)。然(rán)而(ér)在中东，同类产(chǎn)品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式(shì)，避开了中东地区(qū)的(de)宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情况(kuàng)下(xià)迅速(sù)打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至少可以(yǐ)排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的硕果，却(què)存(cún)在营收结构(gòu)的症结。前(qián)陌陌员工佳睿(ruì)向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分(fēn)收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换(huàn)取(qǔ)他(tā)们的合作，如此一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团(tuán)曾(céng)表示公司采(cǎi)取了降(jiàng)低(dī)分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业(yè)务只(zhǐ)剩(shèng)一(yī)个收购而(ér)来(lái)的探探海外(wài)版(bǎn)还在持(chí)续(xù)运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和(hé)马(mǎ)来西亚等东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战(zhàn)略(lüè)失误。长期(qī)以来，管理层对于出海业(yè)务(wù)并不(bù)重(zhòng)视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公司(sī)出海产品的优先级都(dōu)要低(dī)于其(qí)他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个海外业务只(zhǐ)投了十(shí)几万元试水，看到(dào)没有水花(huā)就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议(yì)出海(hǎi)，因(yīn)为我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个特(tè)别成熟的状(zhuàng)态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国市(shì)场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错过(guò)了最好的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺食(shí)并(bìng)不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必(bì)须(xū)加大各方(fāng)资(zī)源投入，在奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新吴亦凡资产多少亿，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为(wèi)最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不上是(shì)绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限制和天花(huā)板，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经不(bù)多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为(wèi)化(huà)名）

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