“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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