“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思还曾(céng)以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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