很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPho虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么ne14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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