既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第一(yī)个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(金允智致命之旅演的谁shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺(wàng)季(jì)来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个(金允智致命之旅演的谁gè)月以来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次(cì)成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平台之间(jiān)竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼「金允智致命之旅演的谁全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来(lái)电商平(píng)台(tái)共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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