财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地(dì)乃至全省(shěng)综(zōng)合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期(qī)文(wén)旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来(lái)自(zì)湖南(nán)长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各(gè)地五一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活(huó)力，在政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低(dī)基(jī)数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实具有较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收(shōu)入提升(shēng)预期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢(huī)复(fù)下居民消费潜(qián)力有空间待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的(de)市中心(xīn)位置。”财联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点评的统计(jì)数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城(chéng)市(shì)第三(sān)。小红书近(jìn)3个(gè)月内(nèi)用户搜(sōu)索量(liàng)最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤SZ）相关负责(zé)人告诉财(cái)联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天(tiān)刷新开园单(dān)日历史记录，此(cǐ)次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高(gāo)峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从(cóng)相关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一(yī)名来(lái)自浙江的(de)游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱万平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份(fèn)致电成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)目前(qián)能(néng)够(gòu)承(chéng)受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完，五一假期(qī)后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但园(yuán)区(qū)内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的话(huà)，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供的(de)数(shù)据，五一假期(qī)全(quán)国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店(diàn)比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半(bàn)，合(hé)计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当日门(mén)票(piào)已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他(tā)主要景区(qū)也鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤(yě)出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期(qī)临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就(jiù)有(yǒu)连续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录(lù)）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景(jǐng)点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的(de)通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还(hái)因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大(dà)到(dào)各家(jiā)购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各(gè)家餐(cān)馆，人流(liú)量分(fēn)布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客(kè)们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆(duī)排队(duì)，也不太愿意临(lín)时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如(rú)此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少数(shù)商家，相当多(duō)的商家面(miàn)对的是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增(zēng)长最快的是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄(zī)博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店(diàn)预订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区(qū)地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄(zī)博市(shì)政府在短(duǎn)时间(jiān)内做出了(le)“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人(rén)员处(chù)获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物(wù)价波(bō)动进行了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的措施(shī)，当(dāng)地公(gōng)安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当(dāng)地公务(wù)员处(chù)了解到，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了(le)必(bì)要(yào)业务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑与经济(jì)效益双丰收(shōu)，需要多方从业(yè)者(zhě)共(gòng)同努力。”

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