很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

kono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(kono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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