既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加(jiā)快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的(de)服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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