Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成功的(de)营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型(xíng)的(de)业(yè)务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后供有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的(de)一种广告(gào)格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第(dì)三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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