Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意。

金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名decoding="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是(shì)更成熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍了(le)您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符。

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深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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