今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的(de)视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(s夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话hì)长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话以直(zhí)播带货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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