“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段(zhě)查询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部及魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段相(xiāng)关(guān)专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极(jí)其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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