Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的(de)点击量和更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出(chūa4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸)您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸gòu)买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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