很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。 软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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