今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工(gōng)作日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还(hái)是(shì)会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。<礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开/p>

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是：以直(zhí)播礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份(fè礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开n)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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