“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省(gōng)司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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