“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行(xíng)了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jū一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗n)钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的(de)信(xìn)任。

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