直(zhí)到2007年(nián)，SM公(gōng)司(sī)推出了少女时代(dài)，开启(qǐ)了(le)韩(hán)国(guó)女(nǚ)团的鼎(dǐng)盛时(shí)期。在当年，少女时代(dài)的9位成员平(píng)均年龄只有17岁，在(zài)出道前的练习时长(zhǎng)都在5年以上。

2009年，她们推出了第一张迷(mí)你专辑Gee。尽管只是(shì)穿(chuān)着简单的(de)白(bái)色T恤和牛仔裤，少女们(men)俏皮清(qīng)新的(de)样子，配上朗朗(lǎng)上口(kǒu)的歌词，这(zhè)首歌瞬间成(chéng)为各大音乐排行榜的榜首，在当年的韩国(guó)三大电视(shì)台拿(ná)到了14个(gè)第一(yī)。

很快，这首歌带着少女时代(dài)走出韩国，冲向亚洲。作为开创了一个时(shí)代(dài)的女团，少女(nǚ)时代在(zài)当年(nián)尽可(kě)能多地尝试(shì)了各种音(yīn)乐风格。甜美(měi)俏(qiào)皮、复古爵(jué)士(shì)、暗黑girl crush、性(xìng)感等等。风格百变的少(shǎo)女(nǚ)时代一度被称为“女帝”。

少女时代，与Wonder Girls、KARA，毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗并称为二代女团“三大”。对于国内大多数(shù)人(rén)来(lái)说，韩流真正(zhèng)在中国被熟知，正是(shì)从少女时(shí)代在中国的繁荣开始的。

事实证明，这三(sān)个女(nǚ)团也是(shì)最(zuì)早将韩流(liú)输(shū)出至全(quán)世(shì)界的韩国女(nǚ)子(zi)团体。尽管在(zài)1960年代，曾有过第一(yī)批在(zài)美国(guó)获得成功的韩(hán)国组(zǔ)合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直(zhí)到(dào)2009年，Wonder Girls在(zài)美国(guó)大火，单(dān)曲Nobody打入(rù)美国公告牌百(bǎi)强单曲榜(bǎng)第76位，成为首个(gè)打入此排行(xíng)榜的(de)韩国团体。

而KARA则打开了日本市场。在以(yǐ)前，日(rì)本的(de)韩(hán)流粉丝只停留在大火(huǒ)韩剧(jù)《冬季恋(liàn)歌》和男子组合东方神起，大多数都是(shì)女粉丝(sī)，而(ér)KARA的火爆(bào)，让(ràng)日(rì)本不少10-20岁的年轻男(nán)性歌(gē)迷成为了(le)韩流(liú)的(de)追随(suí)者，开创了(le) BTS 和 Blackpink 之后几十年(nián)在国际上的高速发展之路。

在少女时代之后，2009年(nián)出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以(yǐ)及Rainbow也都靠(kào)实力成为(wèi)了(le)二代(dài)团中(zhōng)独具影响力的女子(zi)团体。

性感风成主(zhǔ)流

少女时代在全世界范(fàn)围内(nèi)的爆火，让她(tā)们成了第(dì)一个(gè)威(wēi)胁到男(nán)团(tuán)地位的女子团体，但打破男团霸榜的少女(nǚ)时代也曾(céng)遭到男团粉丝们的抵制。

同是SM公司(sī)旗下(xià)的(de)男团Super Junior早就已(yǐ)经(jīng)有了(le)稳定的粉(fěn)丝群体，公司为了推(tuī)动少女(nǚ)时(shí)代的(de)曝光度，让她(tā)们经常(cháng)与毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗男(nán)团互动，一起做节目出广(guǎng)告，没想到却适(shì)得其(qí)反，少女时代被质疑蹭热度，恶(è)评不断(duàn)。

成员允儿在之后(hòu)的综(zōng)艺节目里回忆，2008年少女(nǚ)时代(dài)首次集(jí)体参(cān)加梦想演(yǎn)唱会(huì)时，台下的观众在她们表演时关掉(diào)了手中的荧(yíng)光棒与(yǔ)灯牌，静默表示对(duì)少女时代的抵(dǐ)制，长达十分钟(zhōng)之久。这样的(de)“黑海”她们遭遇过(guò)三(sān)次。

不过这并不(bù)能够阻碍女(nǚ)团的强(qiáng)势发(fā)展，少女时代(dài)在海内外(wài)的热度还在持续(xù)高涨(zhǎng)，韩国国内的女(nǚ)团(tuán)也开始群雄争霸。随着女团市场的竞争日趋激烈，为了打破(pò)女粉(fěn)占绝大多数的状态，不少(shǎo)女(nǚ)团开始(shǐ)剑走偏锋。

这在(zài)2010年至2013年间出(chū)道的第三代女团(tuán)身上表现得最为明(míng)显。也许二代女(nǚ)团(tuán)还在(zài)尽可(kě)能多地(dì)尝(cháng)试各种风格，但三代女团普遍着力于用强势(shì)性(xìng)感风打开男性粉丝的市(shì)场。

三代女团中的代表(biǎo)，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走(zǒu)性感风(fēng)、突出(chū)女性化特征(zhēng)的女团。

她们在着装(zhuāng)及唱跳风格(gé)上更博人(rén)眼球。迷(mí)你(nǐ)裙、渔网袜、黑丝、深V等(děng)服(fú)装(zhuāng)元素常常出现在(zài)她们(men)的MV或舞台上(shàng)。

起初，这种从可(kě)爱风(fēng)到性感(gǎn)风的转变被视作(zuò)是(shì)K-pop女(nǚ)团的新(xīn)突(tū)破。但随着女团服装越来越大胆，也(yě)有了更多会被(bèi)视作是“擦边球”或直(zhí)接性暗(àn)示的动(dòng)作。一些女团的舞蹈编排甚至无法通过电视(shì)台的审(shěn)核，有不少(shǎo)这段(duàn)时期的女团(tuán)都被(bèi)打上(shàng)了卖肉的标签。

性感风女团的消亡

也许是(shì)败给(gěi)了女粉丝强大的购(gòu)买力，娱乐公司(sī)逐渐发现，至少在如今的市场上，得(dé)女粉者才(cái)得天下。从第四代开始，女子团体的风格变得更多(duō)元。

而近年来韩国女权(quán)运动的兴起又(yòu)将(jiāng)女性主题叙事打造(zào)成了(le)韩国社会的主(zhǔ)流趋(qū)势。偶像(xiàng)产业(yè)自(zì)然也受到影响，迎(yíng)合男性(xìng)观众的性感风逐(zhú)渐成为过去(qù)式，韩国女团(tuán)转而迎合女粉丝的(de)核心(xīn)诉(sù)求。

“K-pop 女子(zi)团体的成功(gōng)和日益流行，是女性粉丝影响的。”在首(shǒu)尔延世大学(xué)教(jiào)授韩国流行文化课程的教授Jung-won Kim说。Kim表示(shì)，K-pop 行(xíng)业发生了更大的营销转变(biàn)。

在过去，女团成(chéng)员(yuán)是被打造出的产物，被动地接受着大众的凝视(shì)。少女时代从未完全主导过自己的音乐或形(xíng)象，K-pop成员们也一度(dù)被西(xī)方媒(méi)体看(kàn)作是被(bèi)造(zào)星(xīng)工厂打造(zào)出的完(wán)美偶像(xiàng)。

但如今的(de)女(nǚ)团展现出了(le)截(jié)然不同的一面，她们每一(yī)次露面都在(zài)传(chuán)递(dì)更完整(zhěng)、更真实的现(xiàn)代女性形象。

研究(jiū)韩(hán)国(guó)流行(xíng)文化的Sherman认为，“在西方，我们一直喜欢女性能够传(chuán)达一(yī)些(xiē)赋权(quán)的信(xìn)息，即使(shǐ)它是一(yī)种被编纂(zuǎn)和商业化的信息(xī)。她们（BLACKPINK）教(jiào)会女性相信(xìn)自己，这是美国观众一(yī)直想要(yào)的。”

Circle Chart的高级(jí)研究员Kim Jin-woo也(yě)表(biǎo)示，女(nǚ)团近(jìn)年来(lái)的(de)成功正是(shì)因(yīn)为她们整体形象(xiàng)的(de)改变。BLACKPINK及(jí)（G）I-DLE主打(dǎ)的风格都(dōu)是(shì)旨在塑造人格独立的新(xīn)时代女性的(de)“gir crush”风(fēng)，她们的(de)女粉在80%以上(shàng)。

尽管如此(cǐ)，韩(hán)流里能产生更大利润(rùn)的还(hái)是男团。一直(zhí)以来，女子团体的利润都低于男子(zi)团体，通常情况下，女子团(tuán)体被视为国内团(tuán)体(tǐ)，男(nán)子团体则被(bèi)视为国际团体(tǐ)。

韩(hán)国流行音(yīn)乐市场追踪机(jī)构 Circle Chart 在去(qù)年12月公(gōng)布的年(nián)终数据也显示，女团(tuán)的歌曲播(bō)放(fàng)率(lǜ)最高(gāo)，但男团的(de)专辑销量(liàng)更高(gāo)。去年有 18 张(zhāng)韩国专辑(jí)销量超过 100 万张，在这18张专辑力，有13个都是由男(nán)团或(huò)男歌手创造(zào)的(de)。

流行音(yīn)乐(lè)评论家Cha Woo-jin表示，女性和(hé)男性 K-pop 团体有不同的目标受众。男团专注(zhù)于与(yǔ)忠实粉丝(sī)建立(lì)深厚的联系，通常(cháng)受众群体比较有限，而女团则旨在吸引更广泛(fàn)的听众。

一方(fāng)面，女团的音(yīn)乐更友好，更容易唱，而且(qiě)其编(biān)舞容易被更多的观(guān)众(zhòng)群所接受。女团会(huì)优先考虑本国的粉丝，在排行(xíng)榜上获(huò)得(dé)成功后，进而取得了更多在韩国和亚洲的(de)各个(gè)舞台上(shàng)表演的(de)机会。而男团一直(zhí)更注重提高专辑销(xiāo)量(liàng)，并建立(lì)极(jí)其忠诚(chéng)且日益(yì)国(guó)际化(huà)的(de)粉丝群(qún)体。

不过这(zhè)样的局面也许会在未来很快发生改变，一旦女(nǚ)团投入更多资金，她们的赚(zhuàn)钱能力丝毫也不会亚于(yú)男团，BLACKPINK就是最好(hǎo)的证明(míng)。Sherman认为，“如果赚的钱少，那是因为一(yī)开(kāi)始花在支持那些女团上的(de)钱(qián)少。”

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