Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的(de)单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然(rán)而，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对(duì)同(tóng)一产品或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可以顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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