今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有(yǒu)安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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