既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要因素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外(wài)便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了(le)物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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